綦鲁明（中国国际经济交流中心研究员）股票正规平台
为期8天的春节黄金周即将到来，旅游市场或将迎来新一轮刺激。在2025年全国春运电视电话会议上，国家发展改革委副主任李春临表示，从总体规模看，2025年春运全社会跨区域人员流动量和铁路、民航客运量均有望创历史新高，目前预计，全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次左右。
近日国办印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，对扩大服务消费、推进文化旅游业高质量发展提出了明确要求。随着我国经济转向高质量发展阶段，以及居民对生活品质的要求日益提高，服务消费作为消费的重要组成部分，在消费体系中的地位快速上升。根据国家统计局的数据，2024年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出3189元，增长9.8%，占人均消费支出的比重为11.3%；而同期内人均生活用品及服务消费支出1547元，增长1.4%，占人均消费支出的比重为5.5%。数据对比显示出我国城镇居民对服务消费的支出在快速上升，我国消费已出现逐渐由传统实物消费向服务消费转变的明显趋势。2024年底召开的中央经济工作会议明确提出扩大服务消费的要求，是充分把握了我国服务消费的发展趋势做出的决定。扩大服务消费，不仅在短期内有助于提振消费、解决有效需求不足问题，从中长期看，更是促进消费结构升级，带动供给结构转型与优质产品生产供应，更好满足人民对美好生活需要的必然选择。
文旅消费是服务消费中一项重要内容。随着新冠疫情防控平稳转段后我国经济进入恢复阶段，文旅消费出现反弹式增长。文化和旅游部最新数据显示，2024年前三季度，国内旅游总人次已恢复至2019年同期的80%以上，旅游总收入亦接近疫情前水平。2024年二季度的城镇储户问卷调查报告显示，未来三个月占居民支出意愿比重最高的项目是旅游，占比达27.8%，其后依次是教育占27.5%、医疗保健占25.2%、社交文化和娱乐占20.0%。以上数据显示出我国旅游消费潜力仍然较大，居民在旅游和文化娱乐方面的支出意愿也较强。随着现代服务业对数字技术的广泛引入和深度使用，在我国文旅消费反弹过程中，已出现淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪消费等一些突出亮点，出现汉服体验馆、网红打卡圣地等精神消费新形态，出现以博物馆文创消费、夜游消费、赛事经济等代表的新型文化娱乐消费，文旅消费呈现出由“走马观花”式向体验式、沉浸式转型的特征。随着各个城市不断挖掘自身独特的文旅消费潜力，文旅消费已成为我国扩大服务消费的主战场。
同时我们要看到，相比一些发达经济体，我国服务消费比重仍然不高。部分地区文旅产品与服务供给的单一化、同质化现象明显，质量和数量与消费者实际需求仍有较大差距。部分地区在市场秩序规范、行业引导、经营管理等方面仍较滞后，存在跨区域合作不畅、市场营销方式和手段仍显不足等问题。文旅消费的国际竞争力仍然不强，外籍旅客入境体验仍有待提高，等等。
今后，应立足服务消费的良好发展基础，因循文旅消费的良好发展势头，加大改革力度，充分利用超大规模市场优势，着重释放文旅消费潜力，助推服务消费扩容升级，推动文旅产业融合发展。
一是要把促消费与惠民生结合起来。利用春节、“五一”劳动节、国庆节等节假日，组织贯穿全年的消费周、消费月、消费季等特色文旅活动，丰富消费内容，营造舒适消费氛围。支持利用线上社交、云体验、无接触服务、在线旅游平台等新兴服务开展文旅消费宣传营销。支持各地加强游客互送、资源互推等方面的合作，构建一体化、协同化文旅消费网络。根据不同年龄段消费者需要，打造亲子敬老的消费场景。适当推出消费券、消费满减和积分奖励兑换、抽奖等措施，增强对广大普通消费者的优惠支持力度。
二是要大力提升文旅产业的优质产品供应能力。鼓励传统文旅业的商业模式创新和智能化升级，大力发展智慧文旅业态，在景区加强智能取餐、智能外卖、智能导览等服务终端建设。在规范管理的前提下，增加电子竞技、手工创意、运动健身等室内文化娱乐产品供给。加强知名品牌打造，构建统一的文旅消费标准体系，促进产品和服务品质升级，增强优质供给能力。
三是要营造良好的文旅消费服务环境。开通文旅消费线上交易、评价渠道，提升经营信息可见度与在线评论的可行性，发挥平台对构建和谐消费生态的监督管理作用。优化旅游公共信息发布服务，加强旅游出行风险预警提示。用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策，并适时进一步优化完善股票正规平台，吸引更多境外游客来华观光、参与各类商务活动。